新赛季赞助商数量增至16家DHL快递成为新的

中国男子篮球职业联赛（以下简称“CBA联赛”）备受业内外关注。 《第一财经日报》记者从2023-2024赛季CBA联赛新闻发布会上获悉，新赛季赞助商数量由上赛季的15家增加到16家。官方主赞助商中国人寿、官方战略合作伙伴李宁已两者都更新了。 DHL快递成为CBA联赛新的官方赞助商。

与此同时，CBA联赛不断深化职业化、市场化进程。 已实施四年的标准球员合同，新赛季基本实现国内球员全覆盖，将逐步提升联赛人才流动的活跃度； 新的“职业球员退役保障计划”即将推出，帮助缓解职业运动员的痛苦。 退休后存在很多不确定性。 同时，赛事包装和子IP的开发正在丰富CBA联赛的品牌价值。

新赛季还将出现许多其他变化。 常规赛将增至52轮，比上赛季增加100场。 联盟推出全新口号“以城市之名”，凸显服务球迷、助力城市的理念。

自1995年成立以来，CBA联赛即将迈入第30个年头。 在姚明出任中国篮协主席后开启的CBA2.0时代，联赛也呈现出许多新的变化。 “CBA是中国最高水平的男篮赛事，但我们对它的期待远不止于此，我们不会停下脚步，继续打造更好的CBA联赛。” 姚明说道。

赞助商矩阵进行微调

去年夏天，中国男篮先是在马尼拉世界杯上失利，随后在主场举行的亚运会上无缘金牌。 外界不少声音都提到2024赛季cba赞助商，中国男篮在国际舞台上的失败可能会影响本土男篮联赛的品牌价值和投资情况。

“作为负责为国家队培养、提供人才的CBA联赛，新赛季面临着更大的压力和更高的期望。” 中国篮球协会副主席、CBA公司董事长徐继成表示。

仅就赞助而言，新赛季CBA联赛赞助商数量由上赛季的15家小幅增加至16家。其中，德邦快递退出，DHL快递签约成为CBA联赛官方赞助商，沙特阿美成为CBA联赛官方赞助商。官方合作伙伴。

CBA联赛的赞助级别分为官方主赞助商、官方战略合作伙伴、官方合作伙伴、官方赞助商和官方供应商五个级别。

其中，CBA官方主赞助商中国人寿于2020年10月开始签订为期三年的合同，今年是续约的时间。 发布会上，中国人寿宣布与CBA续约。

记者注意到，发布会前一天，徐继成率队来到北京李宁中心，会见了李宁集团创始人兼董事长李宁、联席首席执行官钱韦以及其他高级管理团队。

李宁在发布会上表示，公司将继续深化与CBA联赛的合作，同时投入青少年篮球、校园篮球、群众篮球等领域，全力支持中国篮球事业。

长期赞助CBA也带动了李宁销售数据的增长。 相关财报数据显示，2023年上半年，李宁篮球、跑步、健身三大核心专业运动品类零售总额占比达65%，创2020年同期以来四年新高。专业篮球鞋、跑鞋核心IP矩阵产品总销量突破580万双，专业产品占比进一步提升。

活动披露的信息显示，官方主赞助商和官方战略合作伙伴未发生变化，分别为中国人寿和李宁公司； 官方合作伙伴为58同城、沙特阿美、广发银行、TCL、伊利、中国移动； 官方赞助商为百岁山、卡特彼勒、DHL、咪咕咖啡、战马； 官方供应商为金陵体育、美凯地板和泉体育。

多家赞助商与联盟有着长期的合作。 TCL是与CBA合作时间最长的企业，即将进入与联赛的第15个赛季。 李宁也将进入第12个赛季，在联赛和新业务方面进行合作。 中国人寿、广发银行、卡特彼勒、58同城、伊利与CBA联赛的合作已超过五个赛季。

与此同时，今麦郎、美孚超级、崂山啤酒等诸多“老面孔”近几个赛季也逐渐从CBA赞助商矩阵中消失。

事实上，自2017年CBA成为独立公司以来，CBA联赛的合作伙伴数量就出现了一定程度的波动。

2020-2021赛季，CBA共有27家合作伙伴，其中赞助商20家。 此后，双方的合作关系已经缩小。 到2022-2023赛季，CBA将拥有21家合作伙伴，其中赞助商15家。 新赛季合作伙伴数量与上赛季相同，赞助商数量小幅增加1家至16家。

追求更加专业化、市场化

篮球在我国拥有强大的球迷基础。 作为中国顶级职业体育赛事之一，CBA一直备受关注。 咪咕提供的数据显示，上赛季咪咕CBA用户数同比增长116%，CBA赛事直播流量同比增长39.5%，直播点播观众数大大小小的银幕播放量达到24.6亿。

在徐继成看来，CBA联赛已经走过了28个赛季，也有了一些成绩和积累。 但从更高的角度来看，CBA联赛仍然是一个年轻的产物，它总是需要时间来成熟和完善。

CBA在2018-2019赛季制定并实施的标准球员雇佣合同，被业界视为联赛走向职业化的重要举措之一。

记者注意到，新赛季，标准版球员雇佣合同基本实现全覆盖。 具体来说，除预注册球员外，本赛季共有350名国内球员签订《标准合同》（2021版）并成功注册，占已完成注册总数（351人）的99.72%。

近五个赛季，标准合同覆盖率分别为40.12%、73.56%、91.39%、96.42%、99.20%。

简单来说，标准球员合同分为五类（新秀合同、保护合同、常规合同、顶薪合同、老将合同）。 每种合同都对薪资保障比例、合同期限、俱乐部优先行使续约权等条件和加薪都有明确规定。

业内普遍认为，标准合同可以规范各俱乐部的球员薪资管理体系，详细阐明俱乐部与球员之间的权利和义务，有望逐步增加国内球员的流动性。

CBA提供的数据显示，新赛季共有66名球员首次注册，各俱乐部完成了46笔球员交易。 其中，选秀球员23人，俱乐部自行培养的球员39人； 46名球员交易中，转会13人，自由球员20人，匹配引援4人，独家签约权转让2人，租借7人。 与2022-2023赛季相比，球员交易数量有所增加。

此外2024赛季cba赞助商，作为联赛的核心组成部分，各俱乐部和球员的权益保护直接影响到联赛的进一步发展。 其中，中国人寿推出的“CBA球员合同保障险”已运营四个赛季。 新赛季保险覆盖范围进一步扩大，保险比例达到99.7%（不含预注册球员）。 据了解，新赛季将推出“职业球员退役保障计划”，帮助职业运动员缓解退役后收入来源不确定带来的压力。

比赛方面，恢复全赛季主客场赛制，常规赛轮数增至52轮。 同时推出全新联赛口号“以城市之名”，加强球队、城市和球迷之间的关系。

事实上，国内各个城市的球迷数量与当地球队及其实力呈正相关。 咪咕提供的信息显示，上赛季人气排名前五的球队中，广东、辽宁、上海、北京分列前四。 不过需要注意的是，除了CBA球队所在的13个省份外，广西、河南等地也拥有相当数量的用户。

据了解，李宁新赛季将重点探索俱乐部文化和地域属性，增强球迷的认可度和归属感。 将以“城市版”比赛服为载体，携手CBA联赛，共同打造属于各地的篮球名片。

此外，CBA授权产品还新增了邮票和硬币卡品类。 新一季，邮票金币卡、球员人偶、明星卡等品类授权产品将共同为粉丝和收藏家带来全新体验。

值得注意的是2024赛季cba赞助商，CBA于9月初聘请姜健担任CBA总经理，将全面负责CBA的日常运营和管理。

相关信息显示，姜健在CBA成立之初就担任商务事务总经理，拥有丰富的业务拓展经验。 CBA董事会认为姜健对于推动CBA联赛专业化、市场化运作发挥了至关重要的作用。

“今年，主客场赛制全面恢复，CBA也做出了很多新的改变，联赛需要综合考虑赛事的竞争力，加大对联赛的关注度，同时也要更加努力。” “坚持专业化、市场化，为赞助商和合作伙伴提供更多回报。”一位资深篮球业内人士告诉记者。